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2019-11-4

  又是一年贺年档进入到了主战场。这个档期照常拥挤仅12月就有多达40余部影片排队上演。但特别之处在于今年12月既是内地贺年片的20周年纪念更是中国电影票房迈过年度500亿元后的第一次年底冲刺。

  跨过500亿元门槛后如今的中国电影市场在业界被称为“票房5.0时代”。5.0时代的年终大盘会落在哪个数字?最受注意的导演与影片能否收获相应的口碑? 一个贺年档的悄然改变又能折射出中国电影什么样的发展现状?从现在起到2017年末至少有这样三个问号等待拉直。

  助力中国影市年度票房冲击550亿元每部大片都可能突围

  11月当中国电影年度票房跨过500亿元的那刻起新的里程碑也意味着新的起点。截至昨天这个数据已达到了529亿元。要在最后10多天冲击550亿元甚至更高每部新片都需发力每部大片都可能突围。

  随着12月下半程到来进口片交棒国产大片。率先登场的 〖奇门遁甲〗与 〖芳华〗在首个周末都表现不俗分别获得了2.5亿元与3.5亿元票房。口碑方面前者作为一部充满天马行空想象力的武侠片其杂糅的风格令好评与差评旗鼓相当;而后者已经吸引了许多年长者走进影院冯小刚基本兑现了他的承诺“拍一部让年轻人与老年人都有回味的影片”。

  本周五陈凯歌新作〖妖猫传〗、成龙领衔的〖机器之血〗与〖心理罪之城市之光〗同时上演。虽然表面上看来三部影片同档竞争激烈但因类型各异只要本身品质过关喜爱奇幻古装的、看重科幻与动作片融合的、偏爱悬疑风格的观众都会如期走进影院。

  此外备受注意的小说改编电影〖解忧杂货店〗将于下周五登陆院线。在东野圭吾的作品序列里这部集奇幻与温情于一体的小说是个个例。被改编后这部影片以成龙、秦昊、董子健、王俊凯、迪力热巴等混杂了文艺片男主角与人气明星的阵容而显得风格莫测。作为院线里最普遍的畅销类型喜剧与爱显然不会缺席。其中相对引人注意的是吴君如执导、陈可辛监制的〖妖妖灵〗该片混搭了香港与内地的喜剧班底。

  名导又回到熟悉的档期但贺年档的意义却悄然发生了改变

  冯小刚在微博上一番感慨转发率很是可观。单是“久违了贺年档”六个字就包含了复杂情绪。一方面20年前的〖甲方乙方〗让他成为内地第一位拥有票房号召力的导演;另一方面20年间中国电影从暮气沉沉到一跃为朝阳产业“冯氏”倒不与“喜剧”为谋了。

  同样对这个档期爱恨交加的还有陈凯歌。12年前也是在12月中下旬〖无极〗上演不仅拉开了国产古装奇幻大片的大幕也标注着互联网网民正式介入电影影评。自那以后任何名导名家想要在公映中名利双收都得先行趟过网络的“沼泽地”。此番携同类型的〖妖猫传〗重归贺年档陈凯歌显然是铆足了劲儿的。影片改编自魔幻系列小说〖沙门空海之大唐鬼宴〗以白居易的长诗〖长恨歌〗为主脉讲述了长安城接连发生妖邪灵异事件黄轩饰演的诗人白乐天与染谷将太饰演的僧人空海紧跟一只口吐人语的妖猫联手探查令一段被人刻意掩埋的真相浮出水面。导演对于影片的极度看重从前期就可窥见———剧本耗时五年完成并花巨资重建了一座唐城。“我希望当观众置身其中能够真切地感受到大唐盛世的景观感受所有奇幻与奇迹的发生。”

  事实上悄然改变的不只是名导面对的境遇还有贺年档在中国影市的地位。20年前中国电影市场因为冯氏的贺年喜剧而渐渐扩展出了贺年档。很长一段时间这一档期都是中国电影最“吸金”的段落。随着近年来银幕数持续增长春节亲朋好友共赴影院几乎成为中国各大中小城市青年的必选节目春节档也以单日破8亿元的纪录牢牢占据全年档期的头把交椅。

  不过逐渐趋于平淡的贺年档却被专家认为更能看清国产影片的真相。在这个12月剥离了春节期间情感观影、节日消费的因素品质将成为吸引观众买单的绝对理由。中国电影家协会秘书长饶曙光认为:“前段时间中国电影市场票房突破500亿元成为热点消息其实中国电影市场票房纪录超越北美只是一个时间问题。比数字更重要的是好作品才是硬道理。中国电影必须从高速度发展转向高质量发展其中摆脱对档期的依赖摆脱对话题度与眼球经济的依赖实现良好的电影生态环境比暂时的数据更重要。”王彦 王筱丽

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  农民做主播带动乡村新活力

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  武乡县农民任利红的直播画面。

  这个冬天来得很早河北省沽源县长梁乡韭菜沟村村民张永红农闲在家。没想到一次凑热闹的经历竟让她找到了“在家赚钱”的新办法。

  她看到好几位村民朋友都在微信转发一条培训消息:在沽源县农村电商公共服务中心将举办电商实操培训班让农民也能成为网红主播足不出户即可卖货赚钱。

  抱着凑热闹、试一试的心态12月4日她也来到了培训班现场。经过短短3天培训她与许多村民一样从对直播、微商、电商等概念一知半解到逐渐入门、上手实操并通过直播、小视频等形式售卖自家土特产收获自我的电商“第一桶金”。不少学员还在培训班的微信群里“炫耀”:“我的直播与小视频已经开始赚钱了。”

  张永红觉得自我与许多村民一样正在通过互联网逐渐跟上时代的节拍。“虽然在农村但比城里人活得自在以后没事了用手机做点小生意日子就更美了。”

  一边剥着玉米一边直播卖货

  在沽源县像张永红一样逐渐跟上农村电商节拍的农民越来越多了而在千里之外的太行山区一群与张永红一样的农民则走在了前面。

  与沽源一样位于太行山西麓的山西省武乡县是典型农业县也是国家级贫困县农民缺乏创收手段。2018年春节前北京中农服农业科技股份有限公司开始尝试带领经过培训的农民在“一直播”等直播平台上发起“年货大集”直播活动教授农民通过直播的方式来推介、销售自家农产品。

  在两周的直播活动中许多武乡农民第一次注册直播账号开设直播间在镜头前操着不太流利的普通话讲述自家农产品的春种秋收与营养价值。让他们惊喜的是所有参与直播的农民都获得了订单。在“年货大集”直播示范效应下武乡县越来越多农民加入到直播卖货的行列“中农服农民主播团”也正式落地武乡。

  任利红就是武乡县“农民主播团”的一员。前些年她一直跟随老公在外打工。2017年11月听说村里举办了“微商培训班”可以学习在手机上卖自家农货她专门请假回家参加了培训。经过培训她开启了自我的农民微商之路但因为流量太少她的农产品无人问津。

  2018年2月在中农服组织发起的“年货大集”直播活动的带动下任利红在家一边剥着玉米一边开启了自我的第一次直播。在直播间里她晒着自家种的小米、苦荞茶、手工挂面也聊着村子里的新变化。

  功夫不负有心人。3月中旬的一场直播中有一位北京的客户在直播间听了她介绍的武乡小米马上加了她的微信订购了2.5公斤小米。4月的两个晚上她又通过“直播+微商”卖出了800元的苦荞茶。

  逐渐增长的订单坚定了任利红做直播卖自家农产品的信心。她开始每天通过直播介绍自家的农产品还教购买者用这些杂粮做家乡的美食。今年新小米成熟后不到一个月时间她家的3500多公斤小米销售一空。

  据中农服沽源电商示范县项目经理戎涛介绍类似的故事还在很多农民身上发生。在武乡县有做挂面的农民通过“直播+微商”一个月销售额超过4万元;在沽源县有几家农家乐通过“接地气”的直播吸引了数十位北京、天津等地的游客前来观光旅游;还有一位60多年的李大妈直播自我制作手工棉裤的过程月销售额达8000元挣得比村里一些年轻人还多。

  既要脱贫增收也能看到外面的世界

  截至目前已有300多名农民正式加入“农民主播团”项目还有数百名农民在接受筛选与培训。这些农民主要来自山西、河北、河南、湖南、新疆等地大多是年龄大、文化程度低、家庭困难的普通农民而且中老年女性占绝大多数。

  如何教会这些基础薄弱的农民用好直播并且还能卖出货?戎涛与他的同事雷荃琴刚开始也犯难。“来参加培训的农民都是50年以上的40多年都算很年轻了这么多人连淘宝都不会用咋办?”

  雷荃琴觉得每个村子里需要有一两个成功案例才能带动大家的热情。

  在给河北、山西等地的农民培训时这个外号“瑶族小妹”的小姑娘经常拿自我打比方。两年前在家养病的雷荃琴通过网络平台发现中农服公司在尝试帮助农民通过直播卖货赚钱。病愈后她也开始学习这种模式并在2017年加入中农服公司成为其中的一名培训师。

  在武乡、沽源等地给农民培训了1年多她感觉自我的案例确实在影响着当地农民的行动而农民对脱贫增收、电子商务的渴望也点燃了她培训更多农民的热情。12月4日~6日在沽源举办的“农民主播团”培训原本计划只招募30人但在培训的第一天就来了70多个很多五六十年的农民顶风冒雪赶来笔记写了好几页。

  有位60多年的唐阿姨并不是贫困户做直播的主要目的也不是卖货赚钱而是想学好直播后能跨越跟年轻人之间的代沟甚至带动身边的村民一起学习新东西。

  北京中农服农业科学研究院执行院长、中国电子商务协会县域电商发展委员会秘书长张文波是“农民主播团”项目的发起人之一。在他看来这个项目最大的意义在于既帮助农民卖货实现脱贫增收也帮助他们看到外面的世界改变其思维观念。“这个项目也是对‘扶贫先扶智’理念在电商扶贫领域的一次成功践行”。

  张文波提到已经有许多农村妇女在学会通过直播卖货后成了村里人学习的榜样。“通过直播、短视频、微商这些新的东西、新的理念农民跟外面的客户直接接触既开阔了他们的眼界也带动了乡村振兴的新活力。”

  拼的是质量靠的是诚信

  据了解“中农服农民主播团”项目已经成功入选国务院扶贫办全国电商扶贫典型案例成为其中20个企业案例之一。目前该项目已在全国20多个县落地并在各地继续复制推广。

  正如其他扶贫模式一样要想在更多地方落地“农民主播团”模式还需要更多的配套与捧场。张文波认为此类模式在更多地方的落地、推广关键还需要县级地方政府完善当地的电商基础设施例如降低快递物流成本将本地形态各异的土特产品进行标准化、品牌化的包装从而让农民在市场上的“吆喝”更有底气。

  事实上随着更多人了解与参与其中“农民主播团”正在得到更多地方政府与社会资源的捧场。

  沽源县副县长胡万程对“农民主播团”项目高度注意对于项目进行过程中遇到的各种问题都及时予以解决。武乡县副县长郑丹表示要加大电商培训工作力度提供各种必要帮助让更多本土优质农产品通过电商平台走出去。

  国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆表示“农民主播团”的实践探索说明了解农民是帮助农民的前提高大上的电商平台模式农民学不来微信群、朋友圈等途径农民虽然会用但相互之间产生不了买卖需求而直播模式既能扩大受众面又能被贫困农民掌握。

  叶兴庆指出电子商务可以增强贫困地区农副产品的市场竞争力在电子商务的新业态下拼的是产品本身的特色与质量而贫困地区因远离工业化地区具有良好的农产品产地环境消费者更加信任。“农民主播团”模式未来要想在广大农村地区立得住、行得远至关重要的是诚实守信赢得回头客。

  中国青年报·中青在线记者 王林 来源:中国青年报

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