短视频:人气高更得质量好 内容监管仍需加强 店主家园论坛 制作美味蛋糕2 外国人穿防辐射服吗 马自达mx5论坛 黄西脱口秀台词 vertu手机官方报价 空气动力汽车原理 穿越之缘定紫陵 齐云山导游词 xwdy 互联网电视2017大变局:老大没了,老二老三强了

2019-11-7

  用户数量增长迅速行业盈利前景可观内容监管仍需加强——

  短视频 人气高更得质量好(一线检查)

  近年来一批短视频平台迅速走热。检查显示2017年我国短视频用户规模已超2.4亿。然而短视频火爆的背后也存在内容低俗等问题。加强监管与治理才能促进更多的优质短视频“唱主角”。

  用户规模超2.4亿既满足了用户视听需求又易于参与互动

  “几乎每天我都会花不少时间看短视频。”小尹是名在校研究生自从前一阵下载了几个短视频APP观看短视频便成了他的新喜好。从热门舞蹈到流行歌曲从搞笑视频到配音表演小尹认为“每条都不长可以打发排队与等车等零碎时间。”

  有媒体检查显示:近五成受访者每天会花费半小时以上观看短视频。有些受访者表示在消磨时间的同时也能学到不少生活妙招。“我比较喜欢介绍生活技巧的短视频比如教做饭、缝衣服、拍照等。”家住北京的小郭告诉记者“有些介绍烹饪与拍照技巧的短视频简单易学看得多了平台会持续推荐类似内容。”

  “短视频能‘火’主要是供需两端双重作用的结果。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说“在需求端短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求;在供给端不少短视频平台依据算法推荐给用户喜好的内容并调动其拍摄、上传的积极性从而丰富了平台内容。”

  从围观到参与短视频不仅吸引了一大批观众更集聚起了众多“表演者”。在互联网公司工作的小洛至今已在某短视频平台发布了84条作品既有近期热门的手指舞也有搞怪幽默的配音独白“发现有趣的短视频我就会模仿着拍一段我也乐于看到别人点赞。”

  一项检查显示超六成受访者在网上发布过自制的短视频其中近20%受访者“发布过很多”。“短视频平台以20—30年的年轻人为主要用户。这一群体个性鲜明、有强烈的自我表现欲望。”中国传媒大学消息传播学部副教授付晓光分析说一些短视频在内容上可复制性与可参与性高易于吸引用户参与助推更广泛的传播。

  由艾媒咨询发布的〖2017—2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告〗显示2017年我国短视频用户规模已超2.4亿预计2018年用户规模将达3.53亿。高流量与高人气意味着可观的盈利前景。有业内人士指出短视频平台盈利主要来自信息流广告、直播打赏等。短视频不仅捧火了平台也为用户提供了“内容变现”的机会吸引着广告商的目光。

  简单追逐流量不可取注重文化特质与价值追求的内容更受青睐

  堆了满桌食物狼吞虎咽不时朝镜头喊着“求注意求点赞”;以夸张妆容或奇装异服吸引眼球却美其名曰“才艺表演”;趁同伴不注意搞恶作剧甚至可能危及人身安全……一些视频上传者为求注意不惜以出格行为哗众取宠引发不少网友的吐槽。

  “简单追逐流量的观念非常不可取。”付晓光认为一部分用户上传的不合规内容意图在于迎合观众的猎奇心理“但赚取流量的底线必须坚守网上内容也应传播正确价值观与社会责任感。”

  “短视频时长较短信息量有限要出新出彩比较难。”清华大学消息与传播学院教授陈昌凤表示但出新出彩的方式并非只有搞笑与模仿可尝试借鉴高端传统视听节目吸收有益有趣的内容才能有助于兼顾大家化传播与视频内容质量提升体现更多人文价值与社会意义。

  “领奖先要手续费买个教训实在贵。陌生电话不牢靠寄钱汇款是全套……”在快手平台上“明Sir”有着210多万粉丝这位“网红警察”来自湖北随县公安局洪山派出所通过短视频宣传法律知识与防诈骗技巧风趣幽默获得众多注意。

  “一开始我不明白‘举头望明月’的‘举头’什么意思。”视频中的外国友人认真地回答问题。这则视频由一群中外年轻人组成的团队拍摄制作。“我们希望通过展示外国人在融入中国文化过程中的有趣经历展现外国人在中国文化影响下从觉得新鲜、困惑到尝试融入、最终互相理解的过程。”协会创始人之一方晔顿介绍说。独特新颖的视角与街采问答的形式让这些有趣的短视频广泛传播目前该团队制作的80余支短视频点击量已超过20亿次拥有600多万中外粉丝。

  “在同质化与泛娱乐化趋势下用户对单纯搞笑与夸张的视频已审美疲劳注重文化特质与深度的内容会更受青睐。”方晔顿认为短视频应兼具娱乐性与反思性让用户在视听享受同时收获思考。

  平台应承担起内容审核责任优化算法推荐营造优质内容生态

  今年3月一些平台频频播出“少儿不宜”、有悖社会公序良俗的短视频引发大家注意。因传播涉未成年人低俗不良信息国家网信办日前依法约谈“快手”与今日头条旗下“火山小视频”相关负责人对其提出严肃批评并责令全面整改要求暂停相关算法推荐功能并将一批违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。效果如何仍需时间检验。

  整治问题视频一些短视频平台尝试做到防治结合重视内容审核。目前相关短视频平台在扩充审核队伍、完善审核机制基础上推进机器学习、人脸识别等技术在内容审核环节的应用以提高审核精准度与覆盖面。

  要避免低俗流行优化算法推荐不容忽视。李俊慧认为短视频平台应实现对不同类别的内容给予不同权重的算法推荐让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重。

  有专家指出低俗违规内容需要坚决整治而要营造优质内容生态平台还应以“用户思维”做精管理、做精引导。陈昌凤表示低俗违规视频频现责任应由多方承担对其治理也应多方合力。平台要担起维护网络空间的社会责任内容生产者与用户也应成为把关的重要环节如此才可能营造风清气正的网络空间。

  李俊慧建议作为短视频内容的制作者用户公开上传视频内容时不能逾越法律与道德底线也不能侵犯他人合法权益应做到传播内容积极向上避免低俗。(钱一彬 吴姗)

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“ 2017 年的压力是内忧外患造成的。”创始人冯鑫这样形容暴风的 2017 年而“内忧外患”这个词用在整个互联网电视行业也再恰当不过。

2017 年互联网电视最大的变数就是乐视——这家原本稳稳的行业老大以“自残”的方式“让位”。乐视的“让位”引发了互联网电视行业的巨大动荡。

文丨懂懂

来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

一方面乐视断崖式下滑堪称互联网电视阵营的“内忧”小米与暴风强势补位原本一强之下多家混战的局面到 2017 年底已经变为两强争霸。另一方面小米与暴风虽然“吃”下乐视让出的部分市场但是互联网电视阵营因为乐视的溃败与其它一部分小企业的陷入困局被传统电视厂商挤压市场份额市场出现下滑堪称“外患”。

互联网电视是倒退了吗?是被传统电视企业反超了吗?还有机会吗?如何正确理解这一年互联网电视格局的动荡?懂懂笔记来分析一下。

变天:从乐视溃败到小米、暴风补位

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从 2013 年乐视推出互联网电视开始便开启了这个新的品类后来小米、暴风、微鲸、PPTV、看尚等多个从互联网领域切入电视的创业企业逐渐形成互联网电视阵营快速崛起仅不到三年时间拿下整个电视行业20%以上的市场份额这不得不让传统电视阵营有所忌惮。

但从 2016 年第四季度乐视危机爆发以来引发了 2017 年互联网电视阵营的一系列变化。

乐视的危机始于资金链这也导致市场对于互联网“硬件免费、服务收费”的模式提出质疑。受到影响最大的是暴风TV一度被比作“乐视翻版”致使融资困难。

乐视因为供应商的问题从去年 12 月开始出现下滑随着危机的扩散品牌也受到极大的影响今年 4 月份开始则出现断崖式的下滑。各互联网电视厂商纷纷觊觎乐视丢失的部分市场份额互联网电视行业大洗牌就此拉开序幕。

与乐视断崖式下滑形成鲜明对比的是小米与暴风的飞速增长。

与乐视电视几乎同期发布的小米电视不可不承认过去几年也是活在乐视的阴影下。乐视以极低的价格换来了互联网电视最大的市场份额而小米电视一方面被拖入亏损的泥潭另一方面份额依然与乐视有着巨大的差距。懂懂笔记听说两年前小米公司创始人雷军曾给小米电视团队设定一个目标:两年内超过乐视电视。小米在乐视的制约下连续亏损几年懂懂笔记还听说去年年底雷军给小米电视团队的新目标是 2017 年赢利。

小米是幸运的在 2017 年这两个目标应该都可以实现原因就是乐视彻底让出“第一”的位置同样走性价比路线但又保持相对合理的利润空间小米前三季度销量增幅高达253.9%。

暴风比小米进入互联网电视更晚一些。按照互联网行业的规律进入任何一个领域都需要有段补贴或是烧钱圈用户的过程暴风战略中的两块屏----电视、VR/AR同时处于烧钱阶段暴风的资金在 2017 年颇显窘迫这使得冯鑫遭遇“从我创业到现在差不多将近 12 年今年的融资是我觉得最艰难、最漫长的一次。”

但另一方面暴风也是幸运的乐视的让位暴风也是最大的受益者之一暴风TV前三个季度销量同比增长30%收入增长82%。第四季度的数据还没有出来不过预估第四季度的增长更为迅猛。据冯鑫透露在双十一大战中小米的销量是 20 万左右暴风 AI 电视紧随其后销量为十几万台乐视仅有五、六万台。

曾经只能看到老大哥“乐视”的背影而从 9 月份开始暴风已经将乐视甩在身后连续几个月的销量超过乐视并且差距越来越大。

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数据来源:奥维云网线上销售监测数据

下图数据来源于奥维云网检测的线上智能电视各家销售数据:

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从这张图上可以更清晰地看到在线上销量的前十名中小米与暴风是唯一的两个互联网电视品牌。今年双十一当天线上电商平台一共卖出了205. 7 万台电视根据第三方市场调研机构奥维云网的统计数据小米排行第一暴风排行第八是前十名中仅有的两家互联网电视品牌曾经是互联网电视的代表乐视电视已经跌出前十。

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